El SEO ha mort… o ha evolucionat? El que ningú t’explica sobre posicionar-se a Google al 2026

La resposta curta és sí, té molt de sentit. Però per entendre per què, primer cal entendre el que està passant realment. I el que està passant és que Google ha canviat més en els darrers dos anys que en tota la dècada anterior.

Aquest article va d’això: d’explicar-te sense tecnicismes innecessaris que ha passat, que funciona ara i perquè el perfil de l’especialista SEO/SEM és avui un dels més demandats i menys coberts al mercat laboral de Barcelona.

 

La pregunta del milió: que ha passat realment amb Google al 2026

Hi ha una escena que es repeteix sense parar als grups de màrqueting digital: algú comparteix una captura de pantalla mostrant com el trànsit de la seva web ha caigut en picat. Res de penalitzacions. Res de canvis a la web. Simplement… menys visites.

El que molta gent no sap és que això no és una fallada ni una conspiració de Google. És el resultat d’una transformació profunda en la manera com el cercador funciona. I té nom: els AI Overviews.

Els AI Overviews de Google han provocat caigudes de trànsit de fins al 89% en determinades cerques. El percentatge de cerques que acaben sense un sol clic ha passat del 56% el maig del 2024 al 69% el maig del 2025.

Això significa que gairebé set de cada deu cerques a Google ja no generen cap visita a cap web. Google respon i punt. L’usuari aconsegueix allò que buscava sense sortir del cercador.

Ara bé, cal matisar una cosa important per no caure en el catastrofisme: una anàlisi realitzada sobre més de 40.000 llocs web de gran mida, feta per Graphite en col·laboració amb Similarweb, situa la caiguda real del trànsit SEO al voltant del 2,5%. Molt lluny del 25% o 50% que alguns titulars apocalíptics suggereixen. La realitat, com sempre, és més complexa que un titular.

El que si està passant és un canvi estructural en el tipus de trànsit que arriba a les webs. Menys quantitat, però potencialment més qualitat. I això canvia les regles del joc per als professionals del sector.

 

Que són els AI Overviews i perquè Google ja no necessita que facis clic

Imagina que preguntes a un amic molt ben informat qualsevol cosa i et respon directament, sense enviar-te a buscar a cap web. Això és exactament el que fa Google amb els AI Overviews.

Quan feu una cerca informativa, Google pot mostrar un bloc generat per intel·ligència artificial que respon directament a la vostra consulta. Sense que necessitis visitar cap pàgina externa. Sense clics. Sense trànsit per a ningú.

L’impacte als números és brutal: el CTR organic (el percentatge de persones que fan clic en un resultat) per a cerques on apareixen AI Overviews ha caigut d’un 1,41% el 2023 a un 0,64% el 2024.

Traduït: si abans de cada 100 persones que veien el teu resultat a Google, aproximadament una i mitja feia clic, ara només ho fa poc més de la meitat d’una. És un descens enorme.

Però aquí ve allò interessant per a qui vol dedicar-se al SEO de forma professional: aquesta mateixa intel·ligència artificial que treu tràfic a les webs necessita beure d’alguna font. I aquesta font és el contingut que hi ha a internet. El contingut que algú ha de crear, optimitzar i posicionar. Algú com un especialista SEO/SEM ben format.

El joc ha canviat. La feina, no.

 

Aleshores, el SEO ha mort de veritat? La resposta amb dades reals del 2026

Aquesta és probablement la pregunta més buscada a Google sobre màrqueting digital en aquest moment. I mereix una resposta directa, sense adorns.

No, el SEO no ha mort. Però si ha mort una versió concreta del SEO: la de ficar paraules clau en un article, aconseguir alguns enllaços i esperar que Google et premiï amb trànsit infinit. Aquesta versió porta morta un temps.

Els clics orgànics continuen representant aproximadament el 90% del total davant dels anuncis de pagament. El SEO segueix sent el canal de màrqueting digital amb més retorn d’inversió a llarg termini, molt per sobre de la publicitat pagada.

El que estem vivint no és una actualització més de l’algoritme. És una mica més profund: Google ha integrat models d’intel·ligència artificial capaços de generar respostes completes directament a la pàgina de resultats. Això canvia la lògica de tot.

El SEO de les claus ha mort. El SEO de l’autoritat real, del contingut que resol dubtes complexos i de les fonts que les IA citen com a referència és més viva que mai. I això obre una finestra d’oportunitat enorme per als que es formin bé ara.

Fixa’t en aquesta dada: Google segueix controlant el 86% del mercat de cerques i rep 210 vegades més consultes que ChatGPT. No parlem d’un cercador en decadència. Estem parlant d’un cercador que ha evolucionat a un ritme sense precedents i que necessita professionals que entenguin aquesta evolució.

 

El nou SEO que si funciona: de les keywords a l’autoritat real

No es tracta només d’entendre què ha canviat, sinó de saber exactament què fer ara.

La resposta té molt a veure amb un concepte que fa anys que diu Google però que ara s’ha convertit en el criteri definitiu: E-E-A-T. Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness: Experiència, Coneixement, Autoritat i Confiança.

A la pràctica, això significa que els continguts que més trànsit estan perdent són els que no aporten context propi, anàlisi original ni experiència real. Són els articles que els podrien haver escrit qualsevol o generat una IA en segons, perquè no tenen res únic. Google pot resumir-los sense problemes i sense necessitar enviar ningú a llegir-los.

El futur del SEO ja no posicionarà en rànquings. Va de construir autoritat real, crear valor genuí per a l’usuari i ser la font que les IAs citen quan necessiten informació fiable.

Els continguts que segueixen funcionant són els que inclouen:

• Dades pròpies o anàlisis que no existeixen en cap altre lloc.
• Experiència real: casos pràctics, errors comesos, aprenentatges concrets.
• Context i profunditat: no només ‘que és X’, sinó ‘quan fer servir X’, ‘quan NO fer servir X’ i que implica triar-lo.
• Autoria visible: nom, trajectòria, especialitat de l’autor.
• Actualització constant: el contingut que no s’actualitza perd rellevància ràpid.

En definitiva, la IA pot generar text genèric de manera instantània. El que no pot replicar és l’experiència autèntica ni el criteri propi d’un especialista. Aquest és ara l’actiu més valuós en el SEO.

 

GEO, AEO i LLMO: les noves sigles que tot especialista SEO/SEM ha de dominar ara mateix

Són noves sigles per a gairebé tothom, però són exactament el tipus de coneixement que diferenciarà un especialista SEO tradicional d’un que les empreses busquen desesperadament el 2026.

GEO: Optimització de motors generatius
És la disciplina d’optimitzar contingut perquè els motors de cerca basats en intel·ligència artificial, com ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity o Gemini, citin, recomanin o esmenten la teva marca quan els usuaris busquen respostes. No es tracta d’aparèixer a la llista de resultats blaus. Es tracta de ser la font que la IA escull quan sintetitza una resposta.
AEO: Optimització del motor de resposta
Optimització per a motors de resposta. Mentre el SEO tradicional et posicionava en rànquings, l’AEO prepara el teu contingut perquè un sistema d’IA l’extregui com a resposta directa a una pregunta específica. La diferència amb GEO és de velocitat vs. profunditat: l’AEO cerca claredat immediata; el GEO cerca comprensió contextual.
LLMO: Optimització de models de llenguatge gran
El nivell més tècnic. Consisteix a estructurar el contingut perquè models com ChatGPT, Claude o Gemini ho interpretin, comprenguin i reprodueixin correctament, fins i tot fora del context d’una cerca. És la capa que fa que la teva marca sigui reconeguda com a font fiable de forma consistent pels LLMs.

El CTR orgànic en moltes categories ha caigut entre un 30% i un 70% a Espanya durant l’últim any, mentre que les respostes generatives absorbeixen l’atenció de l’usuari abans que arribi a fer clic a cap lloc. Qui domini GEO, AEO i LLMO té un avantatge competitiu enorme al 2026.

No es tracta de tres estratègies separades que cal aprendre per separat. Són capes complementàries sobre el mateix fonament. Molts experts del sector, com els recollits a l’informe SEOFOMO basat en l’opinió de més de 60 professionals sènior, coincideixen que el SEO tradicional segueix sent la base, i que GEO, AEO i LLMO són ​​extensions naturals d’aquest coneixement.

Dit d’una altra manera: si aprens SEO bé, tens el 70% del camí fet per dominar les noves disciplines. El més important és aprendre la base correctament.

 

TikTok, YouTube i Reddit com a cercadors: el SEO fora de Google que ningú t’ensenya

Hi ha alguna cosa que la majoria de joves de 18 a 24 anys fa cada dia sense adonar-se que és una conducta de cerca: obrir TikTok i escriure alguna cosa al cercador abans de googlejar.

No és una exageració. Un vicepresident de Google va confirmar públicament que prop del 40% dels joves de la Generació Z prefereixen buscar a TikTok o Instagram abans que al seu propi motor de cerca. TikTok processa més de 140.000 milions de cerques només el 2025, superant Bing.

La Gen Z no és només un grup demogràfic. És una nova forma de buscar informació. I això canvia la feina de l’especialista SEO d’una manera que cap guia tradicional explica bé.

El que està passant és que cercar ha deixat de ser una activitat que es fa en un sol lloc. La cerca s’ha fragmentat en múltiples plataformes, cadascuna amb el seu propi algoritme, el seu propi format preferit i les pròpies regles del joc:

• TikTok: cerca per vídeo curt. L’algoritme personalitza els resultats segons l’historial de l’usuari. El 79% dels consumidors confia més en contingut creat per persones reals que en publicitat corporativa.
• YouTube: cerca per vídeo llarg i Shorts. El segon cercador més gran del món per volum de consultes. Imprescindible per a contingut educatiu i d’autoritat.
• Reddit: cerca d’opinions reals i experiències de comunitat. Google cada vegada mostra més resultats de Reddit en les primeres posicions, cosa que el converteix en un canal estratègic.
• Perplexity: motor de cerca amb IA que cita les fonts. Creix ràpidament entre usuaris que volen respostes sintetitzades amb referències verificables.

Un especialista SEO/SEM el 2026 no pot ignorar aquest ecosistema multicercador. No es tracta de ser a tot arreu per ser-hi. Es tracta d’entendre on cerca la teva audiència i adaptar el contingut al format que espera trobar a cada plataforma.

I això, que pot semblar aclaparador, és en realitat una oportunitat. Perquè la majoria d’empreses i marques encara no ho estan fent bé. El buit entre allò que existeix i allò que cal és enorme.

 

L’especialista SEO/SEM al 2026: un perfil professional que les empreses de Barcelona no aconsegueixen cobrir

El mercat laboral necessita amb urgència professionals que entenguin aquest nou ecosistema de SEO/SEM. Es reflecteix en les ofertes laborals del sector a Espanya i, especialment, a Barcelona, ​​una de les ciutats amb més concentració d’agències digitals, startups i empreses que necessiten visibilitat en línia.

“El màster de SEO/SEM és un dels que més futur té, per dues raons: el nombre d’ofertes al mercat laboral que moltes vegades no es cobreixen amb especialistes i per la seva capacitat de remuneració.” Eva Campabadal, Coordinadora del Màster SEO/SEM de STUCOM Barcelona.

El perfil que busquen les empreses el 2026 ja no és el que sap ficar paraules clau i crear informes de posicionament. Busquen professionals híbrids que combinin:

• Domini tècnic del SEO tradicional (arquitectura web, rastreig, indexació, optimització on-page).
• Coneixement de SEM i publicitat de pagament a cercadors i xarxes socials.
• Capacitat de crear i optimitzar contingut que les IAs vulguin citar.
• Comprensió de l’ecosistema multicercador: Google, TikTok, YouTube, Reddit, Perplexity.
• Habilitat per mesurar resultats i comunicar l’impacte al negoci.

Aquest perfil és escàs. I aquesta escassetat té un efecte directe en els salaris i en les possibilitats de trobar feina ràpida en acabar la formació.

El Màster SEO/SEM de STUCOM Barcelona està dissenyat precisament per cobrir aquest buit. Amb 710 hores de formació, quatre projectes reals amb empreses reals i un equip docent format per professionals en actiu que enfronten aquests reptes cada dia, no és una formació teòrica que es queda als llibres. És formació que s’aplica des del primer dia.

Les sortides professionals són concretes i amb recorregut:

• Especialista en SEO o SEM a agència digital o departament intern.
• Consultor de posicionament i visibilitat digital.
• Analista de màrqueting digital amb focus en dades i resultats.
• Responsable d’estratègia de continguts per a cercadors i IAs.
• Community Manager amb coneixement avançat d’algoritmes de cerca.

Descobreix el Màster SEO/SEM de STUCOM Barcelona

 

Conclusió: el SEO no ha mort, ha crescut

El SEO el 2026 és més complex, més ric i més necessari que mai. Els AI Overviews han canviat el tauler, les cerques zero-click han obligat a replantejar les mètriques, i les noves disciplines com GEO, AEO i LLMO han ampliat el camp de joc. Però la feina continua sent essencial.

Les marques, empreses i mitjans necessiten professionals que entenguin aquest nou ecosistema. I ara mateix aquests professionals escassegen, especialment a Barcelona i a la resta del mercat espanyol.

Si estàs valorant estudiar una formació en màrqueting digital, hi ha poques decisions més estratègiques que especialitzar-te en SEO/SEM en aquest moment precís. No perquè sigui fàcil, sinó perquè la demanda és real, les sortides són concretes i l’impacte que pots generar a qualsevol empresa és mesurable des del primer dia.

El SEO ha evolucionat. La pregunta és si tu vols evolucionar amb ell.